近日，“ALL WIN 聚力共赢，雀巢社交新零售发布会”于充满著艺术气息的三影堂月启动。作为全球著名集团，世界500强劲之一的全球慢消食品第一大品牌，凭借自身在食品行业非常丰富的经验及实力，雀巢社交新零售利用数字化赋能品牌，以产品“雀巢纤跃小V常温酸奶”为载体，借力社交平台搭起购物场景和零售模式来很快网罗用户，通过持续的社交共享及引荐来触达和传播更加多消费者，构建自身的流量收成及数据累积。不致将步入快速增长的发展势头。

作为百年跨国大企业，紧随时代潮流，做到行业趋势，不时革新发展路线，是雀巢品牌持久占有国际市场主流梯队的原因。创意的理念仍然预示着雀巢从初创时期回头到当今时代，建构了一个又一个领先的品牌闪光点：从 1866年创立了欧洲第一家炼乳生产工厂；到1938年创造性发明者了速溶咖啡的形式，符合了百年后快节奏的时尚生活方式；再行到2019年进占电商新零售，雀巢的革新之路根本都是持续展开时的状态。在本次的发布会上，雀巢就跟现场的所有来宾展出了2019年的三大新动向 新领域——进占社交新零售 在实体零售方面，雀巢早就打开了全渠道的线下推展，而线上也早就进驻了大家熟悉的几大电商平台。

这次，雀巢再度将目光改向了新兴的社交电商领域，为自己的整个营销体系再度布局新的渠道，构建实体+电商+社交+链商，仅有链条联通、仅有场景覆盖面积的渠道模式。通过持续共享，核裂变，较慢提供流量。

新产品——雀巢纤跃小V常温酸奶 首次将膳食纤维应用于常温酸奶 作为雀巢2019年的首款明星产品，“雀巢纤跃小V常温酸奶”月亮相于本次发布会，点评给现场所有的参会来宾。从研发伊始，“纤跃小V”就流经了研发团队的所有心力，如何提高酸奶口感，如何有区别于市面上同类产品的独有卖点，如何为消费者的身体健康带给更好的协助……是研发团队必须过关斩将的难题，最后在经过多次的配方调试，口感评测以及纸盒方案改动之后，这款支撑着众多雀巢人心血的产品以求上市。

在配方上，膳食纤维的加到是“雀巢纤跃小V”仅次于的品牌闪光点。普通酸奶由于菌种已被杀菌处置，胆消化功能一般，而雀巢通过类似工艺重新加入的膳食纤维，可用作替代活菌，更佳的协助消化。也是目前大多少见的知名品牌仍未投身于的创意作法，毕竟将构成市场潮流更有各大品牌的仿效，或许接下来的酸奶市场将步入“膳食纤维”时代，我们且拭目以待。在口感上，雀巢研发团队在尝试了各种用料调试后，最后呈现的“纤跃小V”具有柔弱保守的口感，好像上等丝绸抚过肌肤，代替了市面上酸奶普遍存在的无法吸饮的浓稠感觉。

在纸盒上，考虑到利乐包装有汴京后无法持久留存，更容易使酸奶变质的特点，研发团队使用合乎人体工学的瓶装设计，瓶身高雅简洁的曲线，不仅合乎当今年轻人的审美标准，更加契合人体手部拿走的舒适感。这款酸奶堪称就是指配方设计美感设计到手感设计都考虑到周祥。美味顺滑的口感、更加合乎身体健康潮流的膳食纤维加到，轻巧可随身携带关瓶装载的设计，使得“纤跃小V”可以不缩时间，不缩场景，符合小孩，年轻人以及老年人的等人群的饮用市场需求。

新的计划——全面打开城市合伙人召募计划 除了新领域，新产品的面世之外，雀巢面向全国月宣告启动“城市合伙人”的召募计划，为有志于线上线下零售业的城市青年获取创业平台。由于品牌自身已不具备了普遍的品牌影响力，以及实力强大的产品研发团队，不会持续每月发售极具市场价值的明星产品。因此雀巢除了可以获取品牌反对及产品反对之外，还将协助合伙人创建信任，获取运营、物流等多方位的反对。

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